上周，麥肯錫發(fā)布的《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》，刷屏上了熱搜。

尤其是，其中一個(gè)消費(fèi)信心分層報(bào)告，扎心了。

（來源：《2024中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》）

圖片有點(diǎn)復(fù)雜，給大家簡(jiǎn)單解釋一下。

里面按照城市、年齡、收入水平，把不同消費(fèi)能力的人分成了幾類，大家基本可以對(duì)號(hào)入座。

我們一起來八卦一下。

之前就跟大家說過，其實(shí)，中國(guó)目前主要的財(cái)富，掌握在老年群體手里。

也就是58-65歲的城市黃金一代，他們一生中有三個(gè)時(shí)代風(fēng)口：

改革開放、WTO和房地產(chǎn)。

不管是從政的、從商的，哪怕早買一套房子，這群人多半也在中年，就實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

比如，一個(gè)之前在房產(chǎn)中介那聽來的故事：

900多萬，就這個(gè)存款數(shù)，余生旅旅游，養(yǎng)養(yǎng)生，該花花，完全實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。

這群人，算是縣城的“婆羅門”。

資產(chǎn)和收入雖然比不上一線，但因?yàn)橐恢痹谌€及以下縣城生活，開銷小。

加上資源、人脈比較集中，整體生活便利，消費(fèi)體驗(yàn)不比一線差。

他們多半是中小型的家族企業(yè)主，或者早年從政，生活狀態(tài)是啥樣的呢？

用一二線城市打工族，口述老家叔伯優(yōu)越感的語氣來說：

當(dāng)然，有愿意花的人群，也就會(huì)有省著花的群體。

也是兩類。

這群人，簡(jiǎn)單說，就是：

就業(yè)天花板太低。

他們年輕的時(shí)候，多半出來務(wù)工，有干工廠的，也有干工地、干保潔的。

這幾年陸陸續(xù)續(xù)返鄉(xiāng)，一方面是因?yàn)槟昙o(jì)大了，比方說很多工地超過50歲就不要了；

另一方面是，很多大城市工廠干不下去，倒閉了，想去打工都很難。

之前看到一個(gè)人物故事：《沒有退休金的媽媽，在62歲去做保潔》

這位阿姨，62歲了去北京做保潔，因?yàn)轭^發(fā)白了，被主管嫌棄，染黑后，還是不讓干，最后只能回老家縣城里的高速公路上做保潔。

這活挺危險(xiǎn)的，但沒辦法，沒有退休金啊，需要錢養(yǎng)老，想趁自己身體還健康，硬著頭皮干幾年。

福利地板也很低。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒，2022年1.65億參加新農(nóng)合的老人，開始領(lǐng)退休金了，月均也就205元。

所以，很多農(nóng)村老人，六七十歲還堅(jiān)持下地干活，隔壁村有一個(gè)70歲大爺種4、5畝地，養(yǎng)20多只跑山雞。

至少，一年下來，肉菜米不用花錢買了，剩下的還能去做點(diǎn)小買賣。

所以，這個(gè)群體都在省錢養(yǎng)老，哪還有信心消費(fèi)？

這就是咱們口里的“新中產(chǎn)”了。

作為社會(huì)中堅(jiān)群體，但不敢消費(fèi)，有點(diǎn)不可思議。

但卻實(shí)際發(fā)生了。

這群人，最關(guān)心的是房子、負(fù)債、就業(yè)、子女教育、現(xiàn)金流。

之前有篇很火的文章《中產(chǎn)作死三件套》，但即便中產(chǎn)不在子女教育上“作”，當(dāng)下生活也比較難過得好。

先說房子：

能在2015年之前，抓住房地產(chǎn)最后一波風(fēng)口的，如果之后沒有繼續(xù)加杠桿的，基本不會(huì)太差，但是這類人不多。

很多人，不是沒趕上，就是在房間最高點(diǎn)“入局”了，接下來幾年，“眼看著建高樓，眼看著樓價(jià)跌了”，負(fù)債太高，幾乎沒有現(xiàn)金流。

然后是就業(yè)：

兩個(gè)困境，一個(gè)是就業(yè)環(huán)境，尤其是這幾年，各行各業(yè)開始內(nèi)卷。

另一方面就是就業(yè)年齡，35歲職業(yè)瓶頸，在眼下這幾年，更加明顯了。

中年人要過35歲門檻，年輕人直接找工作都難。

另外，這個(gè)群體，還有一方面的壓力是來自家里的老人。

很多35-40歲左右的“千禧一代”，來自農(nóng)村，通過知識(shí)改變命運(yùn)，在大城市上學(xué)，最后留在大城市就業(yè)成家。

但家里老人，幾乎是農(nóng)村中老年群里（42 - 65 歲）

就業(yè)、福利雙低，但隨著年齡增加，這群人養(yǎng)老和生病風(fēng)險(xiǎn)增加。

之前給大家講到一對(duì)上海夫妻的故事：

目前，雖然預(yù)定利率3%，但市面上還是有不少增值空間比較大的產(chǎn)品，有些遠(yuǎn)期irr有機(jī)會(huì)到3.8%，少見，可以抓住機(jī)會(huì)。

另外，有些產(chǎn)品，給父母買的話（女55歲，男60歲以上），今年買，明年就能領(lǐng)錢，能很快補(bǔ)充養(yǎng)老金。

有些產(chǎn)品有醫(yī)療增值服務(wù)，比方說護(hù)工。或者有些帶養(yǎng)老社區(qū)，一旦老人高齡不能自理，至少還有“養(yǎng)老院”這條路可選。

寫在最后：

在眼下，大家都沒法“舒舒坦坦消費(fèi)”的情況下。

希望大家，都能找到“安全的那條路”，讓家庭和自己有足夠應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力，也能懂“力”借“力”。